Veebikiri.ee

Majandusliku aktsendiga hea äraolemise veebiajakiri

Philip Morris

Äri. Marlboro

By

Oli aasta 1847, mil tubakakaupmees Philip Morris avas Londonis, Mayfairis Old Bond Streetil tubakapoe. Seal müüdi esmalt käsitsi keeratud Türgi sigareid. Sigarette hakkas firma valmistama alles 1854. aastal. Nende seas marke Philip Morris, Cambridge, Oxford Blues, Derby ja Marlborouh. Tubakavabrik asus Grand Malborough Streetil, mis on suures osas olemas tänase päevani.

Pärast  Philipe Morrise surma 1873.aastal,  tõmbus Morrise perekond ettevõttest tagasi kuni 1894.aastani. New York`is asutati 1902.aastal tütarettevõtte ning 1919.aastaks viidi firma peakorter USA-sse, Virginia osariiki Richmondi. Marlborough nimetati aga 1924. aastal ümber Marlboroks, seepeale hakati seda müüma šiki daamide sigaretina. Reklaam lause kõlas järgmiselt: „Milda`s May“.

Lugejal oleks huvitav teada, et Philip Morrise tubakafirma oli kuni 1950. aastani USA-s suhteliselt väike firma, ainult üks protsent turuosast. Margi ja ühtlasi firma tormiline tõus algas alles siis kui Chicago reklaamiagentuur Leo Burnett mõtles 1954. aastal välja Marlboro-kauboi. Marlboromehe reklaamkuju muutis Ameerika ja kogu ülejäänut maailma samm-sammult Malboro-maadeks. Kasutusele võeti (1964.aastal) reklaamlause „ Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country“. 1972 a. tuli välja sigareti light-variant. Marlborost sai maailma enimmüüdud sigaret, ning jõudis 1975 müügitippu USA-s. Philipe Morrisoni konserni kuuluvad sellised kaubamärgid nagu: Maxwell House, Kaba, Kraft, Mircle-Whip, Jacobs, Miracoli, Onko, Pilsner Urquell, Kaffe HAG, Toberone, Milka Beer.

Kui USA-s käivitusid agressiivsed suitsetamisvastased kampaaniad ja sellega seotud kahjunõuded võttis kontsern endale nimeks Altria-Group (ladina keeles altus-kõrge). Firma juhtkond soovis, et üldsus, eelkõige investorid, ei seostaks kontserni enam nii väga tubakaga.

Lisalugemist: http://en.wikipedia.org/wiki/Altria_Group

Foto: flickr.com

 

Philip Morris – Altria Group

By

philip-morris

Philip Morris Co Inc. hõlmab 45% USA ja 12% maailmaturust, olles seeläbi üks maailma suurimaid tubakatootjaid. Tubakatoodete müük on kasumlik (tubakataim saab täiskasvanuks 5-6 kuuga), kuid mitte lihtne tegevus. Juba Goethe leidis, et „suitsetavad mühakad lämmatavad iga viisaka inimese, kes ei ole suuteline enda kaitseks suitsetama“.
Vaadeldes aga hiidkompanii tekkelugu on huvitav täheldada, et kõik algas pisikesest poest Londonis, Bond Street`il. Äri läks hästi ja ettevõte viidi Londoni börsile. Nüüd vahetus ka omanik, kuid ka sellest tõusis noorele firmale ainult tulu, sest varsti pärast seda sai Philip Morris kuningliku õukonna varustajaks. Aastaks 1919. oli firma täielikult ameeriklaste omanduses ning iroonilisel kombel jõudnud tagasi oma juurte juurde. Nii võib öelda seetõttu, et ettevõtte tähtsaim tooraine on virgiinia tubakas. Tänasel päeval asub USA-s, Virginia osariigi pealinnas Richarmondis, Philip Morrise tehas, kus toodetakse alates 1924. aastast maailma kõige enim suitsetatavaid sigarette – Marlboro.

Tootearengust rääkides oleks oluline märkida, et kiire valmistamis- ja pakendamismeetod on sellele tooteklassile ainult kasuks tulnud. Aga mitte alati. Kui viiekümnendatel ilmnes, et suitsetamine võib olla üheks vähki haigestumise põhjuseks, võeti kasutusele filter. Seda on kord varem, kolmekümnendatel, proovitud, kuid siis katse ebaõnnestus – korgitamme koorest valmistatud filter oli tuim ja ebasobiv. Eriti õnnestunumaks ei saa lugeda ka katset number kaks, nimelt sisaldas beebibuumerite aegne sigareti filter asbesti. Tänaseks päevaks on nimetatud tehnoloogia õnneks minevik. Kuid sigaretivalmistajate kuldaeg arenenud riikides on jõudmas lõpusirgele. Ühinenud tervisekaitsjad ja juristid annavad selle arengule ainult hoogu juurde. Viimaste uudiste kohaselt mõistis USA apellatsioonikohus tubakahiiult välja ligi 14 miljonit dollarit naisele, kelle ema suri 5 aastat tagasi kopsuvähki. Hagejaks Jodie Bullockile, kelle 64 aastane ema, olles suitsetanud 47 aastat, suri 2003. aastal suitsetamise tagajärjel.

Kuidas sellised muutused mõjuvad ettevõttele? Kindlasti mitte hästi. Aga ka mitte halvasti, nii näiteks omab kroonides triljardilise aastakäibega ettevõttele tootemärki, mis on sama hästi tuntud kui Coca Cola. Räägime Marlborost, mis on 1972. aastast alates olnud ka maailma enim müüdud tubakamark. Tänaseks kuulub Philip Morris kontserni Altria Grou Incorporated juurde. Altria jaguneb kolmeks: Philip Morris USA, Philip Morris International ja Philip Morris Capital Corporation. Philip Morris International`i tootevalikust leiab: Marlboro, L&M, Philip Morris, Chesterfield, Bond Street, Lark ja Parliament.

Konkurente? Oleks imelik kui neid ei oleks. Siinkohal mängivad rolli regulatsioonid, mida ühiskond oma liikmetele seab. Näiteks maailma suurim tubakatootja tegutseb hoopiski Hiinas. China National Tobacco Company ehk riigile kuuluva monopol, mille tooteportfellis üle 900 nimetuse. Müüakse sealmail aga väidetavalt kuni kaks miljardit sigaretti aastas.
Foto: bnet.com/blogs/philip-morris