Kui räägime spordist, kipume seda käsitlema eraldiseisva nähtusena: treeningud, võistlused, tulemused. Tegelikkuses on sport aga osa palju laiemast ökosüsteemist, mis seob endas kogukonnad, majanduse, turismi ja inimeste heaolu. Seetõttu ei sünni sellised sündmused nagu näiteks mai algul toimuv Hiiumaa tuletornide jooks juhuslikult. Neid tehakse põhjusega.
Ei ole lihtsalt järjekordne üritus
Hiiumaa ei korralda tuletornide jooksu selleks, et lisada kalendrisse veel üks spordiüritus. Seda tehakse selleks, et luua põhjus saarele tulemiseks. Turism ei teki tühjalt kohalt. Inimesed vajavad impulssi, konkreetset sündmust, mis paneb kalendrisse kuupäeva ja paneb liikuma. Jooks annab selle põhjuse.
See toob inimesed mandrilt saarele, paneb nad siin ööbima, sööma, avastama. Aga veelgi olulisem, see loob emotsionaalse sideme ka kohalikuga. Turism, mis põhineb emotsioonil, on alati kestlikum kui turism, mis põhineb juhusel.
Kogukond kui kogemuse looja
Hiiumaa tuletornide jooks ei ole ainult osalejate sündmus. See on kogukonna ühine projekt.
Sellised üritused sünnivad seal, kus kohalikud inimesed tahavad ise midagi teha ning oma koha nähtavaks, elavaks ja tähenduslikuks muuta.
Jooks ühendab erinevad osapooled: vabatahtlikud, ettevõtjad, kohalikud pered. See ei ole teenus, mida pakutakse turistile, vaid sündmus, mida ta osalemisega aitab ise luua. See vahe on oluline. Kogukondlik sündmus ei ole lavastus. See on päris elu, millesse osaleja saab korraks sisse astuda.
Sport kui turismi loomulik vorm
Mandrifirmad ja inimesed alahindavad sageli, kui lihtne on sellistest sündmustest osa saada ja kui suur mõju sellel tegelikult on. Kui ettevõte või eraisik tuleb Hiiumaale jooksma, ei tule ta ainult sporti tegema. Ta tuleb keskkonda kogema.
See tähendab: majutust, toitlustust, kohalikku transporti ja lõpuks ka soovitusi teistele. See on orgaaniline turism, mitte kampaaniapõhine. Ja sellisel turismil on rohkem väärtust.
Väiksemad sündmused loovad pikaajalise mõju
Suured rahvusvahelised üritused toovad korraks palju inimesi. Väiksemad kogukondlikud sündmused toovad inimesi tagasi. Hiiumaa tuletornide jooks ei püüa olla suurim, vaid ta püüab olla meeldejääv. Ja see on teadlik valik.
Kui inimene tuleb siia kord jooksma ja saab hea kogemuse, tuleb ta tagasi, võib-olla perega, võib-olla sõpradega. See on turismis kõige tugevam valuuta: korduvkülastus.
Sport ei ole enam lihtsalt hobi. See on osa liikumisest, kus inimesed otsivad tähenduslikke kogemusi, tervist ja kuuluvustunnet. Kui see liita turismi ja kogukonnaga, tekib tervik, mis töötab kõigi kasuks. Ehk Hiiumaa tuletornide jooks ongi selle mõtte kehastus. See ei ole lihtsalt jooks. See on strateegiline viis tuua inimesed Hiiumaale ja panna nad tagasi tulema.
Sest lõpuks ei ole küsimus selles, kui kiiresti me jookseme. Küsimus on selles, kas meil on põhjust starti tulla.
Lisainfo: https://hiiumaa.ee/tuletornidejooks/
Autor: Kristel Peikel, Hiiumaa turismiklastri juht