Äri. Marlboro

september 17, 2012 Äri. Marlboro kommenteerimine on välja lülitatud

Oli aasta 1847, mil tubakakaupmees Philip Morris avas Londonis, Mayfairis Old Bond Streetil tubakapoe. Seal müüdi esmalt käsitsi keeratud Türgi sigareid. Sigarette hakkas firma valmistama alles 1854. aastal. Nende seas marke Philip Morris, Cambridge, Oxford Blues, Derby ja Marlborouh. Tubakavabrik asus Grand Malborough Streetil, mis on suures osas olemas tänase päevani.

Pärast  Philipe Morrise surma 1873.aastal,  tõmbus Morrise perekond ettevõttest tagasi kuni 1894.aastani. New York`is asutati 1902.aastal tütarettevõtte ning 1919.aastaks viidi firma peakorter USA-sse, Virginia osariiki Richmondi. Marlborough nimetati aga 1924. aastal ümber Marlboroks, seepeale hakati seda müüma šiki daamide sigaretina. Reklaam lause kõlas järgmiselt: „Milda`s May“.

Lugejal oleks huvitav teada, et Philip Morrise tubakafirma oli kuni 1950. aastani USA-s suhteliselt väike firma, ainult üks protsent turuosast. Margi ja ühtlasi firma tormiline tõus algas alles siis kui Chicago reklaamiagentuur Leo Burnett mõtles 1954. aastal välja Marlboro-kauboi. Marlboromehe reklaamkuju muutis Ameerika ja kogu ülejäänut maailma samm-sammult Malboro-maadeks. Kasutusele võeti (1964.aastal) reklaamlause „ Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country“. 1972 a. tuli välja sigareti light-variant. Marlborost sai maailma enimmüüdud sigaret, ning jõudis 1975 müügitippu USA-s. Philipe Morrisoni konserni kuuluvad sellised kaubamärgid nagu: Maxwell House, Kaba, Kraft, Mircle-Whip, Jacobs, Miracoli, Onko, Pilsner Urquell, Kaffe HAG, Toberone, Milka Beer.

Kui USA-s käivitusid agressiivsed suitsetamisvastased kampaaniad ja sellega seotud kahjunõuded võttis kontsern endale nimeks Altria-Group (ladina keeles altus-kõrge). Firma juhtkond soovis, et üldsus, eelkõige investorid, ei seostaks kontserni enam nii väga tubakaga.

Lisalugemist: http://en.wikipedia.org/wiki/Altria_Group

Foto: flickr.com

 

Kommentaarium on suletud.